京东3C文旅双11战报数据发布 中国消费升级趋势明显

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　　11月12日，京东正式公布京东“11·11全球好物节”整体战报，京东3C文旅增速迅猛，其中手机销售额同比增长远超50%，单价超6000元的笔记本销量同比增长112%。数码全品类销量突破1900万件，而作为今年双11京东重点发力的业务之一，图书文娱和生活旅行的销售额分别同比增长了80%、184%。通过京东3C文旅的消费数据，印证中国消费升级趋势的同时，也体现了消费者日益增长的美好生活需要。

　　

　　手机销售额同比增长远超50%荣耀成双11当天销量销额的双料冠军

　　作为中国最大的线上手机零售平台，京东手机销量排行榜备受关注。在今年11月1日0点-11日24点京东手机品类的销售额同比增长远超50%，华为、荣耀成为最大的赢家。在双11当天，华为成为销售额最快破亿的国产手机品牌，而荣耀则成为销量及销额的双料冠军，这也反映了随着中国手机品牌的崛起，中国国民在手机领域的消费愈发理性，从追捧国际品牌到信赖国产品牌的转变。

　　手机销量TOP10品牌依次为荣耀(Honor)、小米(MI)、Apple、华为(HUAWEI)、魅族(MEIZU)、360、锤子(smartisan)、vivo、三星(SAMSUNG)、OPPO;手机销额TOP10品牌依次为Apple、荣耀(Honor)、小米(MI)、华为(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、vivo、锤子(smartisan)、魅族(MEIZU)、OPPO、360。

　　手机品牌销额同比增长TOP10依次为夏普(SHARP)、诺基亚(NOKIA)、美图(Meitu)、HTC、vivo、锤子(smartisan)、华为(HUAWEI)、荣耀(Honor)、小米(MI)、Apple;手机销量TOP10单品依次为荣耀 畅玩6、红米 Note4X、红米 Note5A、荣耀 8 青春版、荣耀 V9 play、iPhone 8 Plus、荣耀 9、荣耀 畅玩7X、荣耀 畅玩6X、小米 Note3。

　　爆品店铺销量TOP5依次为佳沪数码手机旗舰店、易道手机专营店、牧申手机旗舰店、新松联手机旗舰店、培新数码旗舰店;手机品牌旗舰店TOP 5依次为vivo官方旗舰店、OPPO官方直营旗舰店、索尼手机旗舰店、长虹手机旗舰店、诺亚信手机旗舰店。

　　单价超6000元的笔记本销量同比增长112%高端化消费成趋势

　　京东作为电脑办公线上零售的绝对领先平台，在今年双11销售数据依旧亮眼，其中单价在6000元以上的笔记本销量同比增长112%，这也显示了随着中国公众消费水平的不断提升，中国消费者在电脑方面的消费也呈高端化趋势。

　　在双11期间，京东笔记本整体销售额同比增长48%，笔记本销量TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、ThinkPad 、戴尔(DELL)、Apple 、华硕(ASUS);轻薄本销量突破21万台，同比增长99%，销售额TOP5品牌依次为Apple、联想(Lenovo)、戴尔(DELL)、ThinkPad 、小米(MI);游戏本销售额TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、惠普(HP)、戴尔(DELL)、神舟(HASEE)、机械革命(MECHREVO);台式机销量TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、戴尔(DELL)、惠普(HP)、华硕(ASUS)、清华同方(THTF)。

　　京东电脑外设品类在双11期间的总销量突破356万件，其中游戏耳机销售额同比增长398%;体感车销量同比增长155%。键盘鼠标销售额TOP5的品牌依次为罗技(Logitech)、雷蛇(Razer)、雷柏(Rapoo)、美商海盗船(USCORSAIR)、双飞燕(A4TECH)。

　　电脑配件的总销量超过222万件，其中显示器销量TOP5品牌依次为三星(SAMSUNG)、AOC、戴尔(DELL)、飞利浦(PHILIPS)、惠普(HP);显卡销售额TOP5品牌依次为七彩虹(Colorful)、华硕(ASUS)、技嘉(GIGABYTE)、索泰(ZOTAC)、影驰;机电(机箱+电源+散热器)销售额TOP5品牌依次为航嘉(Huntkey)、酷冷至尊(CoolerMaster)、美商海盗船(USCORSAIR)、安钛克(Antec)、长城(Great Wall)。

　　办公品类的总销量突破1135万件，其中喷墨打印机销量同比增长 77%，打印机销售额TOP5品牌依次为惠普(HP)、爱普生(EPSON)、佳能(Canon)、联想(Lenovo)、兄弟(brother);文具产品总销量突破835万件;1080P全高清投影仪销售额同比增长193%，投影仪销售额TOP5品牌依次为极米(XGIMI)、坚果(JmGO)、明基(BenQ)、爱普生(EPSON)、米家。

　　精选商家销售额TOP5品牌依次为联想(Lenovo)、戴尔(DELL)、华硕(ASUS)、武极、ThinkPad;精选商家销售额TOP5店铺依次为武极电脑DIY旗舰店、神舟游戏本专卖店、雷诺塔组装电脑旗舰店、MACHENIKE机械师旗舰店、卓品数码旗舰店。

　　数码全品类销量突破1900万件 智能产品消费习惯日渐普及

　　在今年双11期间，京东数码全品类销售量突破1900万件，销售额TOP10品牌依次为Apple、佳能(Canon)、SONY、小米(MI)、斐讯(PHICOMM)、华为(HUAWEI)、微软(Microsoft)、尼康(Nikon)、普联(TP-LINK)、Beats。在今年的数码产品的销售中，智能家居的销售增长喜人，销售额同比增长了202%。智能产品已非早前的噱头产品，而是实实在在成为了中国消费者生活中的一部分，帮助中国的老百姓真正的感受到智能时代为生活带来的便利。

　　平板电脑销售额TOP5品牌依次为Apple、微软(Microsoft)、华为(HUAWEI)、荣耀(Honor)、联想(Lenovo);

　　智能穿戴销售额TOP10品牌依次为Apple、小米(MI)、华为(HUAWEI)、小天才、荣耀(Honor)、360、HTC、AMAZFIT、三星(SAMSUNG)、小寻;智能家居的销售额TOP10品牌依次为小米(MI)、斐讯(PHICOMM)、米家(MIJIA)、玩客云、荣耀(Honor)、360、萤石、小蚁、科大讯飞(iFLYTEK)、创维(Skyworth)。

　　网络设备销售额TOP10品牌依次为斐讯(PHICOMM)、普联(TP-LINK)、小米(MI)、华硕(ASUS)、网件(NETGEAR)、华为(HUAWEI)、荣耀(Honor)、腾达(Tenda)、水星(MERCURY)、极路由;电子教育销售额TOP10品牌依次为Kindle、步步高(BBK)、SONY、小天才、小霸王、卡西欧(CASIO)、优学派、掌阅(iReader)、飞利浦(PHILIPS)、爱国者(aigo)。

　　影像销售额TOP10品牌依次为佳能(Canon)、SONY、尼康(Nikon)、大疆(DJI)、富士(FUJIFILM)、适马(SIGMA)、GoPro、卡西欧(CASIO)、INSTAX、松下(Panasonic);耳机销售额同比增长105%，其中销额TOP5品牌依次为beats、SONY、博士(BOSE)、森海塞尔(Sennheiser)、铁三角(Audio-technica)。音箱销售额TOP5品牌依次为漫步者(EDIFIER)、博士(BOSE)、JBL、惠威(HiVi)、SONY;

　　手机配件销售额TOP10品牌依次为小米(MI)、闪迪(SanDisk)、三星(SAMSUNG)、品胜(PISEN)、罗马仕(ROMOSS)、华为(HUAWEI)、绿联(UGREEN)、爱国者(aigo)、亿色(ESR)、荣耀(Honor);

　　精选商家销售额TOP5店铺依次为科族数码专营店、云星平板精品专营店、小狗摄影旗舰店、大有元亨数码旗舰店、微软数码平板专营店;精选商家销量TOP5店铺依次为图拉斯旗舰店、第一卫旗舰店、品胜数码旗舰店、科凌官方旗舰店、三力浦旗舰店。

　　图书、生活旅行业绩增速喜人 中国百姓日益重视精神生活的提升

　　随着中国国民消费水平的不断提升，消费者网购已经不仅仅局限于物质消费，对于图书、生活旅行等精神层面的消费需求也呈现了高速增长的态势。在今年的京东双11期间，图书文娱销售码洋超23亿元，销售额同比去年增长了80%。

　　生活旅行业务销售额同比增长184%，双11当日0点至2点生活旅行整体销售额同比增长超过500%;双11当日生活旅行业务整体销售额同比去年增长440%;双11期间生活业务销售额同比去年同期增长474%，出境游产品总销额比平日增长458%，预订五星级酒店的女性用户量同比增长240%，生活服务业务销售额同比去年同期增长5351%。

　　线上线下联动 “无界零售”创新中国消费体验

　　作为京东3C文旅重点项目之一，3C文旅零售创新业务部也在今年双11期间表现的极为出色，成功地践行了集团“无界零售”的战略布局，在方便消费者购物的同时，也为消费者提供了很多近距离体验新品的机会。截止11月11日京东之家&京东专卖店共计开店160家，11号当天新开业门店21家，双11期间共计开业33家。

　　同时，京东之家&京东专卖店也日益成为品牌商们最为看重的渠道资源，双11期间京东之家&京东专卖店销售额排名前5的手机品牌依次为华为、Apple、小米、荣耀、三星;数码品类销售额TOP5品牌是Beats、Apple、小米、BOSE、尼康;电脑品类则依次为联想、戴尔、华硕、惠普、ThinkPad。

　　京东运营商业务增长迅猛 办号卡同比增长134%

　　随着手机5G时代即将来临，京东提前加码运营商业务布局，助力智能连接、万物互联的时代到来。在今年双11期间，京东办号卡同比增长134%，参与购物赠送流量用户数同比增长153%，参与购物送流量商家数同比增长139%，装宽带环比增长308%，三大运营商商家店铺订单量环比增长200%。

　　透过京东3C文旅双11的整体销售数据，揭示中国民众消费升级趋势明显，无论是客单价的提升，还是对个性化、品质化的消费需求，都在印证着中国消费者追求更高层次的消费体验。作为中国3C最大的线上零售平台，京东3C文旅也在不断提升自身的服务水平，打造包括京东之家在内多样化的消费体验场景，进一步助推中国消费的持续升级。