查看: 612|回复: 0

[互联网新闻] 联通:WCDMA走出试商用还需不断努力

[复制链接]
发表于 2009-7-3 13:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
(运营商3G补短板之中国联通)

电信重组,中国联通与中国网通合并,在北方十省实现了强强结合;以1100亿元卖掉了CDMA网络,改变了GSM、CDMA双网互搏的局面;获得了产业链最成熟、发展势头最好的3G标准WCDMA的国内独家运营权。中国联通确实拿到了一副好牌。

但与竞争对手相比,中国联通的短板也非常明显。简单总结一下,中国联通面临的问题有:

1. 原中国联通和中国网通规模相差无几,国有企业背景,上面婆婆多、管制多,下面人员结构不合理,薪酬体系不合理,品牌、资费体系复杂,如果不能快速平稳地完成整合,内部矛盾将成为限制新中国联通发展的最大障碍。原网通一副总几年前曾在某会议表示,融合比分拆还困难,相比之下,这次重组后的新中国联通需要融合的资产规模更大,融合过程更复杂。

2. 较差的2G(GSM)网络覆盖,有限的资源如何在2G、3G、固网宽带、增值业务等各个方面平衡,如何增强网络覆盖,如何形成固网、移动融合优势。

3. 与中国移动GSM、中国电信CDMA相比,ARPU值最低,联通的移动网络形象最差,如何打造全新的品牌,如何吸引更多的高端用户。

4. WCDMA建设周期比CDMA2000长,启动又比TD-SCDMA迟。如何缩短WCDMA网络的建设周期,如何在网络商用前做好预营销工作。

半年来,中国联通为弥补这些短板做了大量的工作。快速推进整合工作,同时不断创新,利用整合时机推动运营模式变革,全国启动统一的充值卡,一体化的网上营业厅10010,推出中国电信运营业第一个全业务品牌“沃WO”,3G采用全国统一的长市漫合一资费,引入成熟的M/T计费,而且无论手机套餐,还是无线上网资费。都不分本地长途。3G手机套餐用户全国接听免费。3月推出创新改变世界广告篇,4月推出“沃WO”,5月17日,56个城市3G开始试商用,推出“沃·3G”子品牌,一系列的营销攻势陆续展开。目前试商用城市已达到了100个。而且在建设WCDMA网络时,采用了大量2G/3G融合技术和设备,并保持了一定的GSM网络投资,GSM网络的覆盖得到明显提高。

成绩是卓著的,但是,直到目前,短板仍在明显制约着中国联通的发展。

1. 内部整合还在艰难推进中,集团公司的一些想法、规定得到认可,并贯彻下去,还需要比较长的时间。同时,决策周期过长,决策流程复杂,有事多头管,而有事又无人管的现象还时有出现。

2. 各项工作都在快速推进,但工作之间的协调似乎出了一些问题,尤其是宣传工作与网络建设、客户服务之间个别地方出现了明显的脱节。推出统一的全业务品牌“沃WO”,全国花巨资做广告,但“沃”的优势并未能让已有的2亿多用户感受到。联通3G试商用还未开始,资费全部实施全国统一的长市漫合一已经开始宣传,但较高的门槛,同时对资费所含内容的宣传不够,甚至连自己的员工和客服代表都没有很好理解,形成的更多是“高资费”的印象。3G门户还未露面,M/T计费大量宣传反引起了媒体和社会的不少误解。

3. WCDMA网络建设、GSM网络优化时间短、任务重,基站选址偏偏遇到了“物权法”,一些地方基站选址成为网络建设的最大障碍,即使完成网络建设,WCDMA网络商用前的优化仍需要较长的时间。

4. 产业链合作考虑不足,3G特色业务推进慢。联通音乐公司、视频公司高管刚刚到位,核心员工还在招聘中。iPhone未能引入,UPhone仓促上阵,其他终端、增值业务方面的合作进展缓慢,大都还未能在WCDMA试商用中得到体现。


总评:

中国联通WCDMA建设正在全国展开,但从现在的进度看,大部分城市的网络今年仍将处于建设、优化期,与产业链的合作也还需要时间推进,3G服务从宣传到让消费者认可并选择,还需要时间。下半年,中国联通3G业务的看点仍是网络覆盖、质量提高和与产业链合作的推进,同时,能否尽快完成整合,能否维护、服务好已有的用户,也可能影响到联通3G的成败。
温馨提示:
1、本内容转载于网络,版权归原作者所有!
2、本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。
3、本内容若侵犯到你的版权利益,请联系我们,会尽快给予删除处理!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

客服QQ/微信
509182114 周一至周日:09:00 - 22:00
十五年老品牌,学习网上创业赚钱,首先众创网,值得信赖!
众创网 版权所有!

本站内容均转载于互联网,并不代表众创网立场!
拒绝任何人以任何形式在本站发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!

QQ|小黑屋|广告服务|加入vip|APP下载|手机版| 众创网

GMT+8, 2024-12-29 20:59 , Processed in 0.424868 second(s), 32 queries .

快速回复 返回顶部 返回列表