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媒体工具的传播特征和差别

媒体工具爆点：网站、微薄、微信、杂志、QQ群、报纸、电话、短信。.传播的时候，需要借

助五个以上的渠道进行，才能强化印象、产生传播的效果！

1、网站：屏幕大、视野开阔，主要特点就是展现！

2、微博：价值在于转发（扩散渠道，核心价值、流毒无穷）和@（打通了节点之间的关系）

Ps：微博主页挂广告没有实际价值，因大部分流量都从手机端来，并且受屏幕大小的限制！

3、微信：价值在于分享和推动（推送）

a、公众平台：推送的打开率很低！（推送实际就是变了种形式的群发短信！）

b、公众平台的自动回复（核心商业价值）：其实就是主动获取和被动推送的区别：而且自动

回复可以设计的很强大，让人惊异的同时能产生很探索的兴趣！

C、自媒体广告没有公信力，而且价值观小众，并不存在广告价值！

d、朋友圈：私密性强、平台干净、内容无冗余，被动阅读、便于个性化的情感营销！

4、人人（开心空间）：基于sns游戏内容分享，web端太重！

培训目录

一、传播

1、传播的内容

2、传播的渠道

3、传播的节点

4、传播的轨迹

二、品牌

1、品牌溢价

2、品牌区分

三、媒体工具的传播特征和差别

1、网站的展现

2、微博的转发和@

3、人人（开心、空间）

4、微信的分享、推送

5、微信朋友圈的独特价值

6、微信和微博的区别

①转发区别

②单向沟通

③无缝切换单聊

④人店合一

⑤没有竞价

⑥不打扰用户

⑦LBS 反映真实生活

四、情感营销

1、情感营销的定义

2、情感营销的特性

3、情感营销的运用

五、微信朋友圈商业模式

1、强关系、SNS营销

2、老客户的积累和管理

3、运营成本低

4、从宽泛到精准（有限数量客户的运营维护和转化率）

六、实操

1、行业选择

2、运营技巧

3、客户拓展

4、分享营销

5、客户维护

6、不可选行业

七、延伸

1、推广联盟

2、公关传播

八、答疑

传播

1、传播的内容

a、传播的内容一定要有价值，好的内容才可以被转发和关注：

b、传播比拼的是才华的展示；

c、传播内容不能太过于技巧、核心还是内容：

2、传播的渠道

a、传播的多渠道：微博、微信、网站、博客、论坛（SEO推广）：

b、传播的渠道数量决定了传播的质量！

3、传播的节点

a、影响力大的人或渠道：

b、大号、意见领袖转发：

C、段子大号浅带动转发：

d、段子手、名人大号深度转发：

传播的节点（引爆点），能够带来扩散的质变、促成深度转发与传播：

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